慧聪影音网B2B一季度采购行为分析

2019-08-21 02:34:27 来源: 嘉峪关信息港

  慧聪影音B2B一季度采购行为分析

  一、中国影音行业发展趋势分析

  从近两年热销的移动DVD、插卡音响、电子书等个性化产品就不难发现市场需求正在由家庭娱乐逐渐向个人娱乐转移,因此,传统影音产品(家庭影院、家用音响)如何突围成为各大厂商面临的头等难题。

  随着三融合的推进,智能家居趋势明显,影音娱乐系统、中央音乐系统、3D大画面影像等成为智能家居重要构成部分,这意味着影音行业也面临重大变革,无论功能上还是设计上,影音产品都必然朝着数字化、智能化方向发展,智能投影、智能电视、智能电脑电视等成为影音产品智能化的出众代表。

  不过,就目前的采购情况来说,智能化产品的关注度并非很高,个性化娱乐产品还是关注度的产品。慧聪影音买家部季度的统计数据显示,音箱类产品以31%的市场份额,其中插卡音响和电脑小音箱采购需求;数码类产品的采购量也达到19%采购份额,碟机类和配件类产品采购份额分别位列第三位、第四位。

  季度各类影音产品采购情况

  慧聪影音每月、每季度都将发布一份《慧聪影音行业B2B采购行为分析报告》,帮助影音企业及时了解市场需求和商家的采购情况、采购习惯,为生产企业及时调整公司决策和宣传推广计划提供依据。

  二、慧聪影音行业供应商特点分析

  慧聪影音行业供应商特点分析

  如图一可以看出影音行业生产基地的分布特征:生产企业主要集中在华南地区(包括广州、深圳、佛山和东莞等),其中46%的影音产品供应商来自广州,以生产音箱、碟机、CRT电视等产品为主;深圳是继广州后的第二大影音生产基地,以生产数码、电子产品为主;佛山以21%的份额成为第三大影音产品供应商基地,以生产电视机和配件为主。总体来说,广深佛始终以的份额稳住影音行业发源地和根据地的宝座。

  三、慧聪影音行业买家会员类型分析

  1、会员数量分析:

  截至2011年3月31日

  ,慧聪影音交易市场注册买家会员为164248家,注册买家会员主要来自两方面,一是买家主动注册发布,二是买家部根据采购需求协助买家注册。据统计,今年一季度影音行业新注册会员为2248家,同比增幅5%。

  随着络的普及,企业对络和电子商务的认识和依赖程度越来越深。近日,慧聪影音对10000家代理商、经销商所做的一份调查数据显示,利用B2B络平台达成合作的占48%,愿意借助慧聪注册商铺形式扩大采购渠道的占93%。由此可知,影音行业越来越多买家,开始尝试和重视慧聪商情书刊以外的路采购渠道,未来电子商务定必在买卖双方扮演更重要角色。同时,去年的交易市场数据也显示,买家选择互联进行采购成为不可逆转的趋势。

  2、买家会员区域分布

  买家会员区域分布

  上文已经提到慧聪影音注册的买家会员一共有164248家,下文我们来分析一下注册买家会员在全国各地的分布情况。从图二可以得知,华南地区依然是注册会员多的区域,但是引起我们关注的是,华北地区的买家会员数量已经逐渐逼近华南区域,其他区域的买家会员集中在10%左右,这意味珠三角、沿海地区仍然是我们行业买家会员的中坚力量,华中、华东、东北、西北和西南地区则是需要大力宣传和开发的区域。

  3、一季度新增买家会员区域分布

  一季度新增买家会员区域分布

  今年一季度影音行业新注册会员为2248家,具体分析图表数据,可以发现华南地区西增注册买家会员多,占了41%;华东和华北地区各占13%,这与三个地区经济发展水平以及络普及程度有关,西南、西北和东北地区的买家资源还需要继续大力开发。

  四、一季度慧聪影音行业买家采购行为分析

  1、影音行业买家访问趋势分析

  在调查数据的过程中,我们可以发现在新老客户的访问流量上,老客户只占57%左右,相比去年同期有所下降,但是访客数量是增长的,这得益于慧聪影音每天提供丰富的行业、产品资讯,也得益于慧聪影音拥有丰富的求购信息和厂商资源。值得注意的是,新客户的数量已经增长到43%,这反映了本站在原创文章、资讯发布方面都取得了重大进步,包括杜比等国际大型企业也开始关注慧聪影音,以外销为主营业务的企业转向内销市场时也依托慧聪开拓渠道。

  影音行业买家访问趋势分析

  影音浏览量分析

  对比2010年季度,2011年季度的流量呈现稳步上升趋势。其中,总流量和资讯页流量明显增加,分析原因,主要表现在两个方面:一是站资讯量保持稳定增加,并且原创稿件在数量和质量上也得到了稳步提升;二是慧聪工业品团购项目的上线对络流量有巨大拉动作用。

  2、影音行业买家询盘分布

  买家部的统计数据显示,季度各大类产品的采购情况如下:音箱类产品以31%的市场份额,近两年来,音箱的采购份额始终高居前三名,下文还将对各大类产品的具体采购情况进行详细分析。除了音箱类产品外,近年来数码类产品的采购量也在增加,今年季度其就以19%的采购份额排名第二;采购份额排名第三的是碟机类产品,第四类则是配件类产品。

  3、影音行业买家采购区域分析

  影音行业买家采购区域分析

  2011年季度华南地区依然以优势成为采购数量多的区域,占比达到40%,可见华南各省更重视络采购。其他地区借助慧聪影音电子商务平台进行采访的情况处于均等水平,华北地区以13%的采购份额排名第二位,少利用络进行采购的区域为东北地区。

  4、影音行业买家热门采购产品分析

  影音行业买家热门采购产品分析

  如图所示,传统配件类产品以13%的采购份额位居位;其次,插卡音响和电脑小音箱以11%的份额排名第二,众所周知,去年以来,插卡产品和2.0迷你音响受到厂商高度关注,市场销量大增,目前深圳有不少相关企业都处于缺货中,可见插卡音响和电脑小音箱正以难以预测的速度高速占领音响市场。传统音响类产品、碟机、液晶电视机的采购份额各占10%,同比去年,没有太大的变化,不过相比采购份额只有6%的CRT电视来说,液晶电视的关注度明显有很大提升。至于一直备受关注的平板电脑/电脑一体机、络播放器和蓝光DVD的采购份额仍然比较低,应该说此类产品目前还是处于市场培养阶段,发展前景取决于消费者的接受程度,值得高度关注!

  5、影音行业买家累计采购次数及交易规模

  今年季度,碟机类产品的成交量,其中移动DVD的成交份额达到24%,位居交易规模位,DVD也以23%的成交份额排名第二,分析原因,可能与DVD产品的供应商较为集中有关。音箱类产品的成交量也不错,达到17%;有源音箱的成交规模为4%,而插卡音响、多媒体音箱和专业音箱则各占1%。另外,音柱产品季度的成交情况也并非太差,或许正如部分厂商预测:音柱行业艰难的时刻已经过去。

  五、影音行业产品供应商、买家对比分析

  影音行业产品供应商、买家对比分析

  2011年1月1日—3月31日的统计数据显示,慧聪影音注册买家会员与供应商会员的占比分别为80%和20%,就买家和供应商的数据来说,很明显供应商太少了,可能无法完全满足买家会员的需求,因此,大力开发供应商资源成为迫在眉睫的事情。春节后是影音行业的采购旺季,但是,由于慧聪影音暂停了牵手活动,更多经销商和代理商都选择通过慧聪电子商务络平台等进行采购。(文/邓楚燕 编选:中国电子商务研究中心)

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