行业公共关系行业研究报告简版

2020-11-20 16:56:36 来源: 嘉峪关信息港

行业 公共关系行业研究报告(简版) 目前,我国公共关系服务行业正处于快速发展阶段,而数字化、新营销及网络公关等也成为推动行业发展的新动力。一文了解公共关系行业,仅供参考。  随着我国经济的快速发展,市场化程度高、参与门槛低且竞争者众多的新兴行业需要专业的品牌营销和公共关系管理服务,的竞争市场驱动了公关行业强劲发展。我国公共关系服务行业在经历了起步阶段和多元化发展阶段后,目前正处于快速发展阶段。  从国内范围来看,市场相对分散,行业集中度有限,业内小企业居多,国内财经领域内的公关行业远远落后于成熟市场。但随着我国资本市场的不断发展以及公共关系服务行业提供的产品和服务的逐步完善和丰富,市场空间有望进一步拓宽,行业整体发展态势良好。  从国际范围来看,投资者关系管理行业在海外市场已形成一定的规模和影响力,产业链较为成熟。随着我国经济占全球比重的不断攀升,国际公关公司凭借自身优势逐步加大在华的拓展力度。  新时代在发展,新兴公关业务需求也在不断增加,数字化、新营销及网络公关等将成为行业发展新动力。  我国公共关系行业的管理体制是在社会主义市场经济下,遵循市场化发展模式的市场调节管理机制。目前国内公共关系行业无明确的行政主管部门指导其产业发展,行业内部实行自律式管理机制,现有自律管理机构——中国公共关系协会和中国国际公共关系协会。  随着我国资本市场的不断发展完善,投资者关系管理行业快速发展。2014年5月8日,国务院发布《关于进一步促进资本市场健康发展的若干意见》,明确提出“鼓励上市公司建立市值管理制度”。2015年,中国证监会已授权中国上市公司协会负责市值管理的研究、培训等工作,中上协将适时制定出台《上市公司市值管理制度》。  公司涉足公共关系行业下的投资者关系管理业务和品牌管理业务,主要受相关政策的鼓励和指导。  行业上游是电视、、报刊、网络等传媒机构及会展服务公司。传媒机构为公共关系公司向目标群体信息提供了通道,扩大了受众范围、直接影响受众者的理解与反馈,是公共关系行业不可或缺的参与主体。  我国资本市场呈现蓬勃发展的态势,为资本市场服务行业奠定了良好的基础,从事公关业务的公司已超1000家。公关服务已由简单的会议活动组织,发展到集演推介、品牌、资本运作咨询等于一体的一揽子解决方案。  行业下游主要是有公关需求的企业、机构及非组织等社会组织。公共关系行业为其提供了形象塑造的机制和合理定位策略,协调市场关键资源、资源等,建立对外沟通、的渠道和平台,在信息环节发挥了改善效果、化解困局的作用。  2000 年至 2015 年,我国公关市场规模年复合增长率达 26.77%,远高于国内生产总值的增长速度,反映出公关行业巨大的增长空间。2016年,随着我国经济继续保持稳定快速发展,我国公共关系市场机遇增大;同时 “大众创业、万众创新”背景下,我国公共关系新生力量不断涌现,市场保持稳定且快速增长。据调查估算,2016年,整个市场的年营业规模达到500亿元,年增长率约为16.3%,较2015年13.2%的增长率略有上升。  目前,公共关系行业处于较为无序的竞争阶段,行业参与者众多使得集中度较低。且随着和方式的变革,公关和营销的相互渗透导致行业边界不断模糊,营销模式和手段在公关领域的应用加剧了行业竞争局面。与此同时,公关行业已呈现出“大型公司集团化发展、中小型公司专业化、差异化经营”的趋势,跨行业和行业内部的兼并重组将成为常态。  服务体系的完善发展、资源的掌握、兼并重组成常态等因素将促使行业集中化。多家公关公司通过主板、新三板以及兼并收购等多种方式打通与资本市场的通道,资本加速进入公关行业,而公关行业也正在借助资本的力量做大做强。  新和大数据极大地改变了信息格局、社会生态和参与方式,驱动行业内部发生结构性调整。大数据深刻影响行业变革,数据挖掘帮助公司精确捕捉客户个性化需求,新型手段使信息和营销模式不断丰富升级。综上,新兴技术推动下的创新和转型将成为行业未来发展的核心环节。  目前,我国投资者关系管理行业产品服务品类已较为丰富,但行业内多数公司同质性较强,且未实现各类服务的有机组合。未来,随着我国资本市场的发展和完善,上市公司的需求将呈现出全面性和差异性,产品服务也将呈现出多样化和综合化的变化趋势,行业公司将逐步演进为涵盖从战略定位、品牌、投资者关系管理,到危机公关、活动组织、文案撰写等全产业链服务。  投资者关系管理行业性强、进入壁垒较低,行业内跨境并购重组现象频繁。随着我国经济高增长、资本市场进一步对外及“一带一”等政策利好驱动,公关公司出海面临巨大的蓝海市场。而跨国投资者关系管理公司有望利用海外市场专业实践经验和中长期资本积累,以合资或独资形式进入我国市场,行业国际化程度将进一步得到加深。  公共关系行业作为新兴行业,市场集中度有限。目前,行业内的龙头企业有A股上市公司蓝色光标,新三板挂牌企业狮华股份等。  版权声明:本平台文章的著作权均为相关作者享有,任何机构、单位和个人未经授权,进行转载、摘编、复制等任何使用。  “菁英财经”已入驻头条号 微信号 知乎 财富号 一点资讯 微博 搜狐号 喜马拉雅FM等自平台,我们的愿景是为创业者提供有价值的资本睿见,希望您在这儿找到实务的干货、深刻的见解、有趣的财经知识和服务。三明治白癜风较好医院
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